Die südkoreanische Heimtierbranche ist in eine neue Wachstumsphase eingetreten. Haustiere werden längst nicht mehr nur als Begleittiere betrachtet, sondern zunehmend als Familienmitglieder. Dadurch steigt die Nachfrage in Bereichen wie Tiernahrung, Gesundheitsversorgung, Fellpflege, Technologie und haustierbezogenen Dienstleistungen.
Dank der zunehmenden Haustierhaltung, veränderter Familienstrukturen und steigender Konsumausgaben hat sich Südkorea zu einem der wichtigsten Heimtiermärkte Asiens entwickelt. Für internationale Heimtiermarken ist das Land ein etablierter und zugleich dynamischer Markt, in dem Verbraucher bereit sind, für hochwertigere Produkte und bessere Tierpflegeerlebnisse mehr auszugeben.
Überblick über den südkoreanischen Heimtiermarkt
Laut dem vom KB Financial Group Research Institute veröffentlichten „2025 South Korea Pet Report“ erreichte die heimtierbezogene Branche in Südkorea Ende 2024 ein Volumen von rund 10,2 Billionen südkoreanischen Won (etwa 7,4 Milliarden US-Dollar).
Der Markt umfasst Tiernahrung, Heimtierbedarf, tierärztliche Versorgung, Fellpflege, Betreuung, Versicherungen und weitere Dienstleistungen rund um Haustiere. Dies zeigt, dass sich die südkoreanische Heimtierwirtschaft über den Verkauf grundlegender Produkte hinaus zu einem umfassenden Lifestyle-Ökosystem entwickelt hat.
Südkorea zählt außerdem zu den führenden Heimtier-Konsummärkten Asiens. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tierhalter gehören nach Japan zu den höchsten in der Region. Zusammen mit der hohen Kaufkraft und der zunehmenden Humanisierung der Haustierhaltung macht dies Südkorea zu einem attraktiven Markt für internationale Heimtiermarken.
Das Marktwachstum wird vor allem von zwei Faktoren angetrieben:
Zunehmende Haustierhaltung:
Laut KB Financial Group gibt es in Südkorea rund 5,91 Millionen Haushalte mit Haustieren, in denen etwa 15,46 Millionen Menschen leben. Haustiere sind zu einem immer wichtigeren Bestandteil des Alltags geworden – insbesondere in städtischen Familien, Einpersonenhaushalten und bei älteren Menschen.
Höhere Ausgaben für die Tierpflege:
Verbraucher investieren zunehmend über die reine Grundversorgung hinaus in Ernährung, Gesundheitsvorsorge, Fellpflege und Produkte, die die Lebensqualität ihrer Haustiere verbessern.
Der Wandel der Haustierkultur in Südkorea
Das Verhältnis der Menschen zu Haustieren hat sich in Südkorea im vergangenen Jahrzehnt deutlich verändert.
Angesichts sinkender Geburtenraten und einer zunehmenden Zahl von Einpersonenhaushalten werden Haustiere zu einer immer wichtigeren Quelle für Gesellschaft und Nähe. In Großstädten wie Seoul ist es zunehmend selbstverständlich, dass Halter Hunde und Katzen wie Familienmitglieder behandeln – vom Kauf hochwertiger Nahrung bis hin zur Nutzung von Tierbuggys und spezialisierten Dienstleistungen.
Dieser Wandel zeigt sich auch im alltäglichen Konsumverhalten. Laut Korea JoongAng Daily übertrafen die Verkäufe von Tierbuggys in Südkorea erstmals die Verkäufe von Kinderwagen. Bis zum dritten Quartal 2024 entfielen 58 % der gesamten Kinderwagenverkäufe auf Tierbuggys. Diese Entwicklung zeigt, wie selbstverständlich Haustiere inzwischen in das Familienleben integriert werden. Viele Halter investieren gezielt in Produkte, die den Komfort und das tägliche Wohlbefinden ihrer Tiere verbessern.
Demografie der Tierhalter und Entwicklung des Marktes
Die Gesamtbevölkerung Südkoreas lag 2025 bei rund 51,66 Millionen Menschen. Laut dem 2025 South Korea Pet Report hielten Ende 2024 rund 15,46 Millionen Menschen Haustiere – das entspricht nahezu 30 % der Bevölkerung.
Die Zahl der Haushalte mit Haustieren erreichte 5,91 Millionen und damit rund 26,7 % aller Haushalte in Südkorea.
Die Haustierhaltung konzentriert sich vor allem auf die großen Ballungsräume:
- Provinz Gyeonggi: rund 1,57 Millionen Haushalte
- Seoul: rund 1,13 Millionen Haushalte
- Seoul, Gyeonggi und Incheon zusammen machen 51,7 % aller Haushalte mit Haustieren aus
Auch die Zusammensetzung der gehaltenen Haustiere verändert sich in Südkorea. Hunde sind zwar weiterhin die am häufigsten gehaltenen Haustiere, doch die Zahl der Katzenhalter wächst schnell.
| Tierart | 2023 | 2024 | Veränderung |
|---|---|---|---|
| Hunde | 5,56 Millionen | 5,46 Millionen | -1,7 % |
| Katzen | 1,90 Millionen | 2,17 Millionen | +9,2 % |
Das schnelle Wachstum der Katzenhaltung spiegelt umfassendere Veränderungen im Lebensstil wider. Katzen eignen sich häufig besser für das Leben in Wohnungen und für einen hektischen urbanen Alltag.
E-Commerce-Kanäle und Entwicklung des Einzelhandels
Bis 2025 hatte sich der südkoreanische Heimtier-Einzelhandel zu einem Omnichannel-Ökosystem entwickelt, das stark vom Onlinehandel geprägt und durch stationäre Angebote ergänzt wird.
Auf Onlinekanäle entfallen rund 69 % der Käufe von Heimtierprodukten – deutlich mehr als in den Vorjahren. Der E-Commerce ist zur bevorzugten Einkaufsform für regelmäßig benötigte Produkte wie Tiernahrung, Katzenstreu und Fellpflegeprodukte geworden.
Onlinekanäle
Zu den wichtigsten Plattformen gehören:
- Coupang
- Naver Shopping
- Gmarket
- 11st
Coupang dominiert den Kauf häufig benötigter Heimtierprodukte dank seines schnellen Liefernetzwerks, während Naver Shopping eine wichtige Rolle bei der Markenentdeckung über Suchanfragen, Bewertungen und offizielle Markenshops spielt.
Jüngere Tierhalter nutzen zunehmend Online-Shopping, um Produkte zu vergleichen, Bewertungen zu lesen und regelmäßig nachzubestellen.
Stationärer Einzelhandel
Stationäre Vertriebskanäle bleiben in Bereichen wichtig, die Fachwissen und persönliche Beratung erfordern, darunter tierärztliche Versorgung, Fellpflege, Premiumfutter und Spezialprodukte.
Statt direkt mit dem E-Commerce zu konkurrieren, entwickeln sich stationäre Händler zunehmend zu einem „Produkt + Service“-Modell weiter und bieten Beratung, Fellpflege sowie individuell abgestimmte Erlebnisse an.
Der zunehmend differenzierte Heimtierproduktmarkt in Südkorea
Die südkoreanische Heimtierbranche wird zunehmend vielfältiger. Während Tiernahrung weiterhin die größte Kategorie darstellt, wächst der Markt auch in den Bereichen Gesundheitsversorgung, smarte Produkte, Fellpflege und Lifestyle-Dienstleistungen, da Halter immer mehr in die Lebensqualität ihrer Haustiere investieren.
1. Tiernahrung: Das größte und am weitesten entwickelte Segment
Tiernahrung bleibt die größte Kategorie auf dem südkoreanischen Heimtiermarkt. 2024 hatte der südkoreanische Tiernahrungsmarkt ein Volumen von rund 1,2 Milliarden US-Dollar und soll bis 2029 voraussichtlich etwa 1,8 Milliarden US-Dollar erreichen. Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) wird auf rund 8,4 % geschätzt.
Marktstruktur
Herkömmliches Trocken- und Nassfutter dominiert weiterhin den Absatz, doch höherpreisige Kategorien wachsen schneller, darunter:
- Gefriergetrocknete Tiernahrung
- Premium-Leckerlis
- Produkte für funktionelle Ernährung
- Spezialnahrung für die Gesundheit von Verdauung, Haut, Fell und Gelenken
Wichtige Trends
Getrieben durch die zunehmende Humanisierung der Haustierhaltung betrachten koreanische Verbraucher Tiernahrung immer stärker als Investition in die langfristige Gesundheit ihrer Haustiere und nicht mehr nur als Grundbedarf.
Besonders gefragt sind Produkte mit:
- natürlichen Inhaltsstoffen
- proteinreichen Rezepturen
- getreidefreien Rezepturen
- funktionellen Vorteilen
Diese Produkte werden bei gesundheitsbewussten Tierhaltern zunehmend beliebter.
Importierte Premiummarken konkurrieren weiterhin mit koreanischen Herstellern, während heimische Unternehmen ihre Marktposition durch lokalisierte Rezepturen und Online-Vertriebsstrategien stärken.
2. Tiergesundheit: Von der Behandlung zur Vorsorge
Die Gesundheitsversorgung von Haustieren entwickelt sich zu einem der am schnellsten wachsenden Bereiche der südkoreanischen Heimtierwirtschaft.
Da Haustiere länger leben und Halter gesundheitsbewusster werden, verlagern sich die Ausgaben zunehmend von akuten Behandlungen hin zu Gesundheitsvorsorge und langfristigem Gesundheitsmanagement.
Der südkoreanische Markt für Gesundheitsprodukte und -dienstleistungen für Haustiere wurde 2024 auf rund 218 Millionen US-Dollar geschätzt und verzeichnete zwischen 2019 und 2024 ein kontinuierliches Wachstum.
Wachstumsbereiche
Zu den wichtigsten Kategorien gehören:
- Nahrungsergänzungsmittel
- Produkte für die Zahnpflege
- Produkte für die Gelenkgesundheit
- Wellness- und Gesundheitsprodukte für ältere Haustiere
- Gesundheitsvorsorge und Präventionsleistungen
Markttrend
Koreanische Tierhalter sind zunehmend bereit, in fortschrittliche tierärztliche Leistungen zu investieren, darunter Gesundheitsuntersuchungen, spezialisierte Behandlungen und das Management chronischer Erkrankungen.
Mit der zunehmenden Zahl älterer Haustiere wird die Gesundheitsversorgung zu einem wichtigen Wachstumstreiber für den zukünftigen Heimtiermarkt.
3. Heimtierbedarf und smarte Produkte: Der Trend zur Premiumisierung
Der südkoreanische Markt für Heimtierbedarf entwickelt sich von einfachen Grundprodukten hin zu Produkten, die Komfort, Design und eine bessere Lebensqualität in den Mittelpunkt stellen.
Obwohl detaillierte Verkaufsdaten auf Kategorieebene nur begrenzt verfügbar sind, zeigt der 2025 South Korea Pet Report von KB Financial Group, dass koreanische Tierhalter zunehmend in Produkte investieren, die den Alltag ihrer Haustiere verbessern.
Wachsende Produktkategorien
Zu den beliebten Wachstumsbereichen gehören:
- Smarte Katzentoiletten
- Automatische Futterautomaten
- Haustierkameras
- Fellpflegewerkzeuge mit Absaugfunktion
- Reinigungsprodukte
- Outdoor- und Reiseaccessoires
Wichtige Trends
Der urbane Lebensstil beeinflusst die Produktnachfrage stark. Zahlreiche Haushalte in südkoreanischen Städten wohnen in Apartments; daher, bevorzugen Verbraucher Produkte, die:
- platzsparend sind
- einfach zu bedienen sind
- technologisch fortschrittlich sind
- ansprechend gestaltet sind
Dadurch entstehen Chancen für Premiummarken im Heimtierbereich, die innovative und hochwertig gestaltete Produkte anbieten.
4. Dienstleistungen für Haustiere: Über den Produktkonsum hinaus
Die südkoreanische Heimtierwirtschaft entwickelt sich allmählich von einem produktorientierten Konsum hin zu erlebnis- und lifestyleorientierten Dienstleistungen.
Laut dem 2025 South Korea Pet Report richtet sich die Aufmerksamkeit der Tierhalter zunehmend auf den gesamten Lebenszyklus ihrer Haustiere – einschließlich Gesundheitsmanagement, täglicher Pflege, Freizeit und Betreuung im Alter.
Wachsende Dienstleistungskategorien
Zu den wachsenden Bereichen gehören:
- Fellpflege
- Tierbetreuung
- Trainingsdienstleistungen
- Tierhotels
- Haustierfreundliche Reiseangebote
Markttrend
Da Haustiere zunehmend als Familienmitglieder betrachtet werden, sind Halter immer häufiger bereit, für Dienstleistungen zu bezahlen, die den Komfort und das Wohlbefinden ihrer Tiere verbessern.
Dieser Wandel führt dazu, dass sich die Heimtierbranche vom reinen Produktverkauf hin zu umfassenden Lösungen für den Alltag mit Haustieren entwickelt.
Neue Trends auf dem südkoreanischen Heimtiermarkt
1. Premiumisierung und höhere Ausgaben für die Lebensqualität von Haustieren
Der südkoreanische Heimtiermarkt wird zunehmend hochwertiger und premiumorientiert.
Verbraucher konzentrieren sich nicht mehr nur auf die Grundversorgung. Sie sind zunehmend bereit, mehr für Produkte auszugeben, die die Gesundheit, den Komfort und das Wohlbefinden ihrer Haustiere unterstützen.
Wachstum bei Premium-Tiernahrung
Die Nachfrage steigt nach:
- Bio-Zutaten
- getreidefreien Rezepturen
- funktioneller Ernährung
- altersgerechter Ernährung
- gesundheitsorientierten Produkten
Laut dem 2025 South Korea Pet Report von KB Financial Group lagen die durchschnittlichen monatlichen Ausgaben eines Haushalts mit Haustieren 2024 bei rund 194.000 südkoreanischen Won (etwa 140 US-Dollar), gegenüber 154.000 südkoreanischen Won im Jahr 2023. Das entspricht einem Anstieg von rund 26 % gegenüber dem Vorjahr.
Dieser Anstieg spiegelt einen umfassenderen Wandel von der reinen „Haustierhaltung“ hin zum „Pet Parenting“ wider, bei dem Halter ihre Tiere als Familienmitglieder betrachten.
2. Gesundheitsversorgung, alternde Haustiere und langfristige Betreuung
Da Haustiere in Südkorea länger leben, werden Gesundheitsversorgung und Betreuung älterer Tiere zu immer wichtigeren Marktchancen.
Steigende Nachfrage nach fortschrittlicher Versorgung
Tierhalter interessieren sich zunehmend für:
- umfassende Gesundheitsuntersuchungen
- spezialisierte tierärztliche Leistungen
- Krebsbehandlungen
- Management chronischer Erkrankungen
Wachstum des Marktes für ältere Haustiere
Ältere Haustiere schaffen eine neue Nachfrage nach:
- Ernährung für ältere Haustiere
- Gelenkpräparaten
- Produkten zur Unterstützung der Mobilität
- Dienstleistungen für die Langzeitbetreuung
- Tierbestattungs- und Gedenkdienstleistungen
Der Markt entwickelt sich allmählich von der reaktiven Behandlung hin zu einem proaktiven Gesundheitsmanagement über den gesamten Lebenszyklus eines Haustieres.
3. Wachstum dienstleistungsorientierten Konsums im Heimtierbereich
Der südkoreanische Heimtiermarkt wächst über den reinen Produktbereich hinaus und erschließt zunehmend Lifestyle-Dienstleistungen.
Dienstleistungen rund um die Tierbetreuung
Die zunehmende Zahl von Einpersonenhaushalten und der hektische urbane Lebensstil steigern die Nachfrage nach:
- Tagesbetreuung für Haustiere
- Tierhotels
- Betreuungs- und Unterbringungsangeboten
- professioneller Fellpflege
Diese Dienstleistungen bieten Lösungen für Halter, die während der Arbeit oder auf Reisen eine zuverlässige Betreuung für ihre Haustiere benötigen.
Vermenschlichte Erlebnisse für Haustiere
Tierhalter geben außerdem mehr für emotionale und lifestylebezogene Dienstleistungen aus, darunter:
- professionelle Tierfotografie
- individuell gestaltete Accessoires
- Verhaltenstraining
- haustierfreundliche Cafés und Reiseangebote
Diese Trends unterstreichen die wachsende Rolle von Haustieren als Familienmitglieder anstelle der traditionellen Vorstellung vom reinen Begleittier.
Fazit: Die südkoreanische Heimtierwirtschaft tritt in eine neue Wachstumsphase ein
Der südkoreanische Heimtiermarkt entwickelt sich über das reine Wachstum der Haustierhaltung hinaus und tritt in eine Phase der Premiumisierung, Spezialisierung und stärkeren Integration in den Lebensalltag ein.
Angetrieben wird diese Entwicklung durch:
- die zunehmende Haustierhaltung
- höhere Konsumausgaben
- Veränderungen des urbanen Lebensstils
- die steigende Nachfrage nach Gesundheit und Wohlbefinden
Dadurch entstehen Marktchancen in den Bereichen Tiernahrung, Gesundheitsversorgung, Heimtierbedarf, Technologie und Dienstleistungen.
Für internationale Heimtiermarken bietet Südkorea einen etablierten und zugleich innovativen Markt, in dem Verbraucher nicht einfach nur nach Produkten suchen, sondern nach besseren Möglichkeiten, ihre Haustiere zu versorgen und zu pflegen.
