Im heutigen Informationszeitalter sind Haustiere für immer mehr Familien zu wichtigen Familienmitgliedern geworden. Mit dem Aufstieg sozialer Medien und der rasanten Verbreitung von Informationen wächst die Heimtierbranche schneller als je zuvor. Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube haben Haustiere zu echten Social-Media-Stars gemacht. Immer mehr Menschen entwickeln eine stärkere Bindung zu Tieren und entscheiden sich für ein Haustier. Davon profitieren zahlreiche Heimtiermarken, die soziale Medien gezielt für Marketing und Vertrieb ihrer Produkte nutzen.
Stetiges Wachstum des globalen Heimtiermarktes
Laut Petkeen wird der globale Heimtiermarkt derzeit auf rund 260 Milliarden US-Dollar geschätzt. Etwa die Hälfte davon entfällt auf den US-Markt, gefolgt von Europa und Ostasien. Bis 2030 soll der globale Heimtiermarkt voraussichtlich ein Volumen von 500 Milliarden US-Dollar erreichen.
Die zunehmende Haustierhaltung und der Wandel in der Einstellung gegenüber Haustieren sind wichtige Wachstumstreiber. Im Vergleich zum vergangenen Jahrzehnt gibt es heute mehr Tierhalter, die zudem bereit sind, mehr Geld für ihre Haustiere auszugeben.
Regionale Einblicke
Bei der regionalen Verteilung gehören Nordamerika und Europa zu den führenden Verbrauchermärkten der globalen Heimtierbranche. Tierhalter in diesen Regionen verfügen tendenziell über eine höhere Kaufkraft und interessieren sich stärker für hochwertige und personalisierte Produkte. Diese Märkte befinden sich bereits in einer relativ reifen Entwicklungsphase. Im Gegensatz dazu wächst der asiatisch-pazifische Raum weiterhin schnell. Innerhalb dieser Region weisen Länder wie Indonesien, Vietnam und die Philippinen besonders hohe Zahlen an Tierhaltern auf.
source: cognitiveGlobale Trends bei der Haustierhaltung
Weltweit stellen Hunde derzeit die größte Gruppe unter den Haustieren, gefolgt von Katzen. Da das Bewusstsein für die Vorteile der Haustierhaltung wächst, entwickeln sich auch die Märkte für Reptilien, Vögel und Fische dynamisch und eröffnen neue Wachstumsfelder für die Heimtierbranche.
In den USA gibt es die größte Zahl an Katzen und Hunden. Mehr als die Hälfte der Amerikaner hält mindestens einen Hund oder eine Katze. Haustiere genießen in vielen US-amerikanischen Haushalten einen hohen Stellenwert und sind fest in den Alltag integriert.
Argentinien weist weltweit eine der höchsten Haustierhaltungsquoten auf. Zwei von drei Menschen besitzen dort einen Hund. Laut CAENA halten derzeit 86 % der argentinischen Haushalte mindestens ein Haustier.
Verbraucherprofile
Tierhalter auf der ganzen Welt teilen ihre Liebe zu Tieren, doch zwischen den einzelnen Ländern bestehen erhebliche Unterschiede hinsichtlich wirtschaftlicher Rahmenbedingungen, Kultur und Konsumverhalten. Im Folgenden werfen wir einen Blick auf die Demografie von Tierhaltern in wichtigen Märkten.
Verbraucher in Südostasien
Tierhalter in Südostasien sind überwiegend jung und alleinstehend. Die Altersgruppe von 18 bis 30 Jahren stellt die wichtigste Verbrauchergruppe dar. Gleichzeitig ist die Region bei Ausgaben für die Tierhaltung vergleichsweise preisbewusst. Verbraucher in Ländern wie den Philippinen und Indonesien entscheiden sich häufig für günstigere Produkte, während Tierhalter in Malaysia und Singapur über eine höhere Kaufkraft verfügen.
Verbraucher in den USA
Millennials und die Generation Z treiben das Wachstum des US-amerikanischen Heimtiermarktes voran. Ihre zunehmend tierfreundliche und inklusive Haltung gegenüber Haustieren hat eine ausgeprägte pet-friendly Kultur gefördert und damit zum Wachstum des Marktes beigetragen.
Chinesische Verbraucher
In China ist die Haustierhaltung unter Frauen besonders verbreitet. Die meisten Tierhalter sind zwischen 21 und 30 Jahre alt und leben in Städten der zweiten Reihe oder größeren Ballungsräumen. Diese Verbraucher verfügen tendenziell über eine gute Ausbildung und höhere Einkommen. Aufgrund der kleineren Wohnflächen sind Katzen die beliebtesten Haustiere, wobei auch Hunde und Fische häufig gehalten werden.
Analyse des Marktes für Heimtierprodukte
Katzen- und Hundeprodukte dominieren den Markt
Weltweit dominieren Produkte für Katzen und Hunde den Heimtiermarkt. Aufgrund der großen Zahl an Hunde- und Katzenhaltern ist ein riesiger Markt für Heimtierprodukte entstanden, der längst über grundlegende Bedürfnisse wie Futter, Kleidung und Zubehör hinausgeht und zunehmend auch Gesundheits- und Beschäftigungsprodukte umfasst.
source: Moojing OverseaHeimtierfutter: Das größte Marktsegment
Heimtierfutter ist das größte Segment der globalen Heimtierbranche. Sein Marktvolumen wird auf rund 120 Milliarden US-Dollar geschätzt und entspricht etwa 47 % des Gesamtmarktes. Darauf folgen der Markt für Dienstleistungen rund um Haustiere mit 36 % und der Markt für Heimtierprodukte mit 17 %.
source: StatistaMarkt für Heimtierspielzeug überschreitet voraussichtlich 15 Milliarden US-Dollar
Die Kategorie Heimtier-Spielzeug gehört zu den am schnellsten wachsenden Segmenten. Das Marktvolumen soll von 8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf nahezu 15 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 steigen. Für den Zeitraum von 2023 bis 2032 wird eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 6,7 % erwartet.
source: xueqiuInnerhalb des Spielzeugsegments haben Bälle den größten Marktanteil und machen etwa 46 % aus. Hunde stellen dabei den größten Anteil am weltweiten Markt, auf sie entfallen 51 % aller Käufe im Heimtierbereich.
Schnelles Wachstum bei Produkten für das Zuhause
Heutige Tierhalter achten nicht mehr ausschließlich auf die Ernährung ihrer Haustiere, sondern zunehmend auch auf die Qualität ihres Lebensumfelds. Dadurch gewinnen Produkte für die Pflege und Ausstattung des Haustierhaushalts bei Verbrauchern deutlich an Bedeutung.
Vertriebskanäle
Bei den Vertriebskanälen der Heimtierbranche dominiert weiterhin der stationäre Handel. 2023 entfielen 66,1 % des Marktanteils auf Offlinekanäle. Gleichzeitig gewinnen Onlinekanäle mit der weltweiten Verbreitung des Internets kontinuierlich an Bedeutung und erreichten 2023 einen Marktanteil von 33,9 %.
source: StatistaIn entwickelten Ländern werden Heimtierprodukte hauptsächlich über stationäre Geschäfte wie Supermärkte und Zoofachmärkte verkauft. Verbraucher in Ländern wie China bevorzugen dagegen häufig E-Commerce-Plattformen. Dieser Unterschied lässt sich zu einem großen Teil durch Faktoren wie Bevölkerungsdichte sowie die Leistungsfähigkeit von Logistik und Transport erklären.
Verbrauchertrends
Gesündere Ernährung: Tierhalter achten zunehmend auf eine gesunde Ernährung ihrer Haustiere. Obwohl es zahlreiche preisgünstige Futtermittel gibt, sind mehr als 40 % der Hunde- und Katzenhalter bereit, etwas mehr für hochwertigeres Futter auszugeben.
Innovationen in der Tierpflege: Mit dem Wachstum des Tierpflegemarktes und dem steigenden Bewusstsein für eine verantwortungsvolle Haustierhaltung entwickelt sich wissenschaftlich fundierte und technologiegestützte Tierpflege zunehmend zu einem Mainstream-Bedürfnis. Angesichts eines zunehmend hektischen Arbeits- und Lebensalltags interessieren sich jüngere Tierhalter verstärkt für smarte Geräte. Intelligente Futterautomaten, Überwachungskameras und selbstreinigende Katzentoiletten werden immer beliebter.
Personalisierung und Individualisierung: Mit dem wachsenden Einfluss jüngerer Generationen gewinnen personalisierte Heimtierprodukte deutlich an Bedeutung. Besonders bei Spielzeug, Zubehör und Heimtierbekleidung zeigt sich dieser Trend: Individualität und einzigartige Designs sind stark gefragt.
Einfluss sozialer Medien: Die intensive Nutzung sozialer Medien beeinflusst die Kaufentscheidungen der Verbraucher unmittelbar. Ein Heimtierprodukt kann innerhalb einer Woche von der Markteinführung zum viralen Trend werden – ein Phänomen, das in früheren Zeiten kaum vorstellbar gewesen wäre. Durch Algorithmen und Kurzvideos präsentieren soziale Plattformen Nutzern kontinuierlich neue Produkte und erzeugen dadurch ein Gefühl von Dringlichkeit und Kaufinteresse.
Die globale Heimtierwirtschaft entwickelt sich dynamisch, und die aktuellen Verbrauchertrends geben klare Hinweise auf die zukünftige Entwicklung. Durch Innovation und kontinuierliche Weiterentwicklung hoffen wir, dass Unternehmen künftig weitere Marktpotenziale erschließen können.
