Der Heimtiermarkt in Südostasien: Chancen und Trends

Die Heimtierbranche in Südostasien boomt und bietet Marken, die in diese schnell wachsende Region expandieren möchten, zahlreiche Chancen. Haustiere sind für viele Verbraucher längst ein fester Bestandteil des Alltags. Gleichzeitig ist der Markteintritt in Südostasien mit Herausforderungen verbunden: Unterschiedliche Vorschriften, fragmentierte Rechtsrahmen, teilweise unzureichende Logistik und Infrastruktur sowie kulturelle und regulatorische Besonderheiten erschweren Unternehmen den Markteintritt und die langfristige Expansion.

Überblick über den Heimtiermarkt in Südostasien

Südostasien ist mit rund 690 Millionen Einwohnern einer der am schnellsten wachsenden Schwellenmärkte der Welt. Bis 2025 wird für den Heimtiermarkt der Region ein besonders starkes Wachstum erwartet. Branchenprognosen zufolge hat der Markt bereits ein Volumen von mehr als 20 Milliarden US-Dollar erreicht und wächst jährlich um rund 15 %. Eine große und junge Verbraucherbasis, die rasche Urbanisierung und die zunehmende Bereitschaft, Geld für emotionalen Mehrwert auszugeben, machen Südostasien zu einem attraktiven Markt für internationale Marken aus der Heimtierbranche.

Gleichzeitig ist der Markt in der Region stark fragmentiert. Länder wie Indonesien, Thailand und Malaysia unterscheiden sich deutlich hinsichtlich Marktgröße, Haustierhaltung und Verbraucherpräferenzen.

Indonesien: Ein katzenorientierter Markt mit starkem Einfluss der islamischen Kultur

Laut Future Market Insights wird der indonesische Heimtiermarkt 2025 voraussichtlich ein Volumen von 2,8 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2035 auf 6,8 Milliarden US-Dollar wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 9,5 % entspricht. Rund 67 % der indonesischen Haushalte halten Haustiere. Katzen dominieren mit 69 %, während nur 13 % Hunde halten. Bei jüngeren Verbrauchern im Alter von 16 bis 24 Jahren halten 73 % Katzen – ein Zeichen für den Generationenwandel bei der Haltung von Haustieren.

Haustierkultur in Indonesien

Rund 87 % der Indonesier sind Muslime. Im islamischen Kulturraum gelten Hunde häufig als „unrein“, weshalb Katzen vielfach als bevorzugte Haustiere gelten. Im Jahr 2022 gab es im Land 4,8 Millionen Katzen, aber nur 919.200 Hunde. Dieser Trend dürfte sich bis 2026 fortsetzen.

Staatliche Maßnahmen mit Auswirkungen auf die Heimtierbranche

• Förderung von Produkten für die Tiergesundheit sowie Anreize für Unternehmen zur Herstellung hochwertiger Tiernahrung, Heimtierbedarfsartikel und Nahrungsergänzungsmittel.
• Strenge Vorschriften für die Herstellung von Tiernahrung, einschließlich der Einhaltung von Lebensmittelsicherheitsbestimmungen, regelmäßiger Kontrollen und Qualitätsmanagement.
• Unterstützung von E-Commerce-Plattformen wie Shopee, Tokopedia und Lazada, die den Zugang zu Heimtierprodukten im ganzen Land verbessern.

Struktur der Haustierhaltung

Im Jahr 2022 hielten 67 % der indonesischen Haushalte Haustiere:
Katzen: 69 %
Wassertiere: 31 %
Vögel: 24 %
Hunde: 13 %
Quelle: Rakuten Insight

Marktgröße

Der indonesische Heimtiermarkt wird 2025 auf 2,8 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2035 auf 6,8 Milliarden US-Dollar wachsen (CAGR: 9,5 %). Der Umsatz mit Tiernahrung lag 2023 bei 1,85 Milliarden US-Dollar und soll 2025 voraussichtlich 2,16 Milliarden US-Dollar erreichen. Für den Zeitraum bis 2029 wird eine CAGR von 7,55 % erwartet.

Entwicklung des E-Commerce

Im Jahr 2024 verkaufte Shopee Indonesia 228 Millionen Heimtierprodukte im Gesamtwert von 362 Millionen US-Dollar. Der höchste Absatz wurde im Oktober erzielt (29,88 Millionen Artikel, 53,12 Millionen US-Dollar), während der höchste Monatsumsatz im September erreicht wurde (55,8 Millionen US-Dollar bei 28,38 Millionen Artikeln). Shopee dominiert den Verkauf von Tiernahrung mit einem Marktanteil von 74,1 %, gefolgt von Tokopedia (18,7 %) und Lazada (6,87 %).

Samarchronicle: Wachstum des Katzenfutterverkaufs im indonesischen E-Commerce

Produktsegmentierung

• Tiernahrung: Katzenfutter (36,37 % der verkauften Einheiten, 47,83 % des Umsatzes), Hundefutter (12,19 % der Einheiten, 28,37 % des Umsatzes).
• Heimtierzubehör: Zubehör für Wassertiere führt beim Absatz (43,4 %) und beim Umsatz (40,36 %).
• Tiergesundheit: Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel dominieren beim Absatz (48,2 %) und beim Umsatz (47,01 %).
• Katzenstreu & Hygiene: Hundetrainingsunterlagen führen beim Umsatz (63,5 %), gefolgt von Katzenstreu (9,57 %).
• Heimtierbekleidung & Zubehör: Halsbänder führen beim Absatz (79,5 %) und beim Umsatz (48,78 %).
• Tierpflege: Haarpflegeprodukte dominieren beim Absatz (62,8 %) und beim Umsatz (73,25 %).

Thailand: Humanisierung von Haustieren treibt den Markt für Dienstleistungen

Laut TTB Analytics erreichte der thailändische Heimtiermarkt 2024 ein Volumen von 75 Milliarden THB, was einem Anstieg von 12,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Verbrauch von Tiernahrung stieg um 15,8 %. Hunde und Katzen bleiben die beliebtesten Haustiere, daneben sind Fische, Vögel, Kaninchen und Nagetiere verbreitet.

Die Ausgaben thailändischer Verbraucher verteilen sich auf 45 % Tiernahrung, 32 % Dienstleistungen und 23 % Produkte. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Einkauf lagen 2022 bei 177,3 THB und waren bei Hundebesitzern am höchsten. Junge alleinstehende Frauen zählen zu den wichtigsten Käufergruppen für technologiegestützte Heimtierprodukte. Die Fellpflege – insbesondere Baden und Haarschnitt – macht 61 % der genutzten Heimtierdienstleistungen aus.

Kasikorn Research Center

Haustierkultur in Thailand

Mehr als 95 % der Thailänder sind Theravada-Buddhisten. Dies beeinflusst den Umgang mit Tieren, die als Lebewesen angesehen werden, denen Respekt gebührt. Viele Menschen betrachten ihre Haustiere als Familienmitglieder und verleihen ihnen teilweise sogar den Status eines „Haustiermonarchen“. Eine alternde Bevölkerung und die zunehmende Zahl von Einpersonenhaushalten verstärken die Rolle von Haustieren als Begleiter.

Auswirkungen staatlicher Maßnahmen

• Animal Protection Act: Schutz des Tierwohls und Verbot von Tierquälerei.
• Veterinary Profession Act: Registrierte Tierärzte müssen bestimmte Standards einhalten, wodurch die Qualität der tiermedizinischen Versorgung steigt.
• Förderung haustierfreundlicher öffentlicher Räume, Restaurants und Hotels.
• Verbesserungen bei der Regulierung des Tierhandels und der Haltung exotischer Tiere, unter anderem durch den Dangerous Animal Control Act.

Struktur der Haustierhaltung

2023
73 % der Haushalte hielten Haustiere
Hunde: 63 %
Katzen: 54 %
Wassertiere: 12 %
Vögel: 4 %
Quelle: TGM Research

Marktgröße

2023: 1,46 Milliarden US-Dollar
Prognose 2024: 2,2 Milliarden US-Dollar
Prognose 2029: 3,35 Milliarden US-Dollar (CAGR: 10,87 %)

Für Tiernahrung werden 2024 Umsätze von 39,46 Millionen US-Dollar erwartet (CAGR: 17 %), für Heimtierprodukte 20,25 Millionen US-Dollar (CAGR: 17,3 %). Heimtierdienstleistungen wie Fellpflege, Tiergesundheit und Unterbringung wachsen ebenfalls schnell. Veterinärdienstleistungen: 197 Millionen US-Dollar (CAGR: 21,7 %); Tierbetreuungsdienstleistungen: 19,6 Millionen US-Dollar (CAGR: 16,7 %).

E-Commerce

Shopee Thailand 2024: 80,33 Millionen Artikel, 364 Millionen US-Dollar Umsatz.
Höchste Monatsumsätze:

Umsatz nach Produktkategorien

• September: 10,51 Millionen Artikel, 43,81 Millionen US-Dollar; Dezember: 59,9 Millionen US-Dollar bei 10,01 Millionen Artikeln.
• Heimtierzubehör am Umsatz: 22,96 %; Tiernahrung: 55,29 %.
• Zubehör: Geräte für Wassertiere führen beim Absatz (25,73 %), während Heimtiermöbel beim Umsatz führend sind (33,73 %).
• Tiergesundheit: Vitamine führen beim Absatz (55,4 %) und beim Umsatz (68,89 %).
• Katzenstreu & Hygiene: Katzenstreu führt beim Absatz (44,53 %).

Malaysia: Ein hochwertiger Markt mit starkem Onlinegeschäft

Laut Euromonitor International erreichte die malaysische Heimtierbranche 2023 ein Marktvolumen von 430 Millionen US-Dollar und soll 2024 auf 450 Millionen US-Dollar wachsen. Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) liegt bei 5,8 %. Die Urbanisierungsrate von 78,7 % hat dazu beigetragen, dass 51,1 % der Haushalte Haustiere halten. Katzen sind mit 60,0 % die beliebtesten Haustiere, gefolgt von Hunden mit 36,0 % und Wassertieren mit 25,0 %. Bei den Präferenzen für Heimtierprodukte macht Tiernahrung 52,8 % des Gesamtmarktes aus; Katzenfutter dominiert den Tiernahrungsmarkt mit einem Anteil von mehr als 60 %, während Hundefutter etwa 31,8 % ausmacht.

Haustierkultur in Malaysia

Rund 53 % der Malaysier sind Muslime. Unter dem Einfluss der Religion bevorzugen Malaien häufig Katzen, die in der islamischen Kultur als rein und heilig gelten. Die chinesische Bevölkerungsgruppe hält dagegen häufiger Hunde, da diese in der chinesischen Kultur für Loyalität und Schutz stehen.

Auswirkungen der Politik auf die Heimtierbranche in Malaysia

Das politische und regulatorische Umfeld Malaysias spielt sowohl bei der Förderung als auch bei der Regulierung der Heimtierbranche eine wichtige Rolle. Die Regierung unterstützt ein nachhaltiges Wachstum durch Wirtschaftspolitik, Handelsabkommen, regulatorische Rahmenbedingungen und Maßnahmen zum Tierschutz.

• Durch die Teilnahme an der Regional Comprehensive Economic Partnership (RCEP) hat Malaysia seinen Heimtierdienstleistungsmarkt weiter für internationale Anbieter geöffnet. Tierärztliche Dienstleistungen wurden im Rahmen des RCEP für ausländische Investitionen geöffnet; Joint Ventures können dadurch tiermedizinische Leistungen anbieten und das Wachstum dieses Marktes unterstützen.
• Die Regierung hat Vorschriften zur Haustierhaltung eingeführt. Hundebesitzer müssen beispielsweise die schriftliche Zustimmung ihrer Nachbarn einholen, um eine Haustierlizenz zu beantragen oder aufrechtzuerhalten. Für importierte Tiernahrung und Tierarzneimittel gelten strenge Vorschriften, darunter Anforderungen an Lebensmittelsicherheitszertifizierungen wie HACCP und ISO 22000 sowie weitere Qualifikationen.
• Die rasante Entwicklung des E-Commerce und die weit verbreitete Internetnutzung haben neue Vertriebskanäle geschaffen. Online-Plattformen wie Shopee und Lazada sind zu wichtigen Vertriebskanälen für Heimtierprodukte geworden und treiben das Wachstum des Onlinehandels voran.

Struktur der Haustierhaltung in Malaysia

2023 hielten 51,1 % der malaysischen Haushalte Haustiere, wobei 26,4 % mehrere Haustiere besaßen. Von den 48,9 % der Befragten ohne Haustier gaben 26,2 % an, Interesse an der Haltung eines Haustiers zu haben. Katzen waren mit 60,0 % am beliebtesten, gefolgt von Hunden mit 36,0 % und Wassertieren mit 25,0 %.

Größe des malaysischen Heimtiermarktes

Die Heimtierbranche erreichte 2023 ein Volumen von 430 Millionen US-Dollar und soll 2024 auf 450 Millionen US-Dollar wachsen, bei einer CAGR von 5,8 %.
Der Markt für Tiernahrung wurde 2023 auf 259 Millionen US-Dollar geschätzt und soll 2025 282 Millionen US-Dollar erreichen. Für den Zeitraum 2025–2029 wird eine jährliche Wachstumsrate von 9,54 % erwartet.

Entwicklung der E-Commerce-Kanäle

2024 verzeichnete Shopee Malaysia 59,14 Millionen Verkäufe von Heimtierprodukten und erzielte damit einen Umsatz von 203 Millionen US-Dollar.

• Im September 2024 wurde mit 7,06 Millionen verkauften Artikeln und einem Umsatz von 23,48 Millionen US-Dollar der höchste Absatz erzielt.
• Im Dezember 2024 wurde mit 35,72 Millionen US-Dollar der höchste Monatsumsatz erreicht, bei 6,94 Millionen verkauften Artikeln.

Umsatz nach Produktkategorien

• Tiernahrung: Katzenfutter machte 46,69 % des Absatzvolumens aus, Katzensnacks 29,52 % und Hundefutter 6,44 %. Beim Umsatz entfielen 58,20 % auf Katzenfutter, 20,56 % auf Hundefutter und 5,93 % auf Katzensnacks.
• Heimtierzubehör: Aquarienausstattung machte 38,86 % des Absatzvolumens aus, Heimtiermöbel 23 % und Spielzeug 11,81 %. Beim Umsatz entfielen 35,98 % auf Heimtiermöbel, 30,9 % auf Aquarienausstattung und 10,28 % auf Näpfe und Futterspender.
• Tiergesundheit: Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel machten 40,13 % aus, veterinärmedizinische Dienstleistungen 31,38 % und Floh- und Zeckenprodukte 22,82 %. Beim Umsatz entfielen 56,44 % auf Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel, 23,18 % auf veterinärmedizinische Dienstleistungen und 14,85 % auf Floh- und Zeckenprodukte.
• Katzenstreu & Toiletten: Katzenstreu und Katzentoiletten machten 45,05 % des Absatzvolumens aus, Hundetrainingsunterlagen und -schalen 16,55 % sowie Beutel und Schaufeln 13,62 %. Beim Umsatz entfielen 70,01 % auf Katzenstreu und Katzentoiletten, 13,49 % auf Hundetrainingsunterlagen und -schalen sowie 5,91 % auf Kleintiertoiletten und Streu.
• Heimtierbekleidung & Zubehör: Tierbekleidung machte 53,28 % des Absatzvolumens aus, Hals- und Nackenzubehör 28,71 %. Beim Umsatz entfielen 62,18 % auf Tierbekleidung und 16,78 % auf Hals- und Nackenzubehör.
• Tierpflege: Haarpflege machte 58,22 % des Absatzvolumens aus, Zahnpflege 13,54 % und Krallenpflege 7,99 %. Beim Umsatz entfielen 69,40 % auf Haarpflege, 10,28 % auf Zahnpflege und 4,57 % auf Krallenpflege.

Singapur: Humanisierung von Haustieren treibt Dienstleistungen und Premiumkonsum

Laut einem Bericht von Deep Market Insights wird der Heimtierpflegemarkt in Singapur 2024 voraussichtlich ein Volumen von 1,02 Milliarden US-Dollar erreichen. Hunde und Katzen bleiben die wichtigsten Haustiere. In den dicht besiedelten Städten nimmt jedoch insbesondere die Katzenhaltung zu. Laut Pet Fair Southeast Asia machen Katzen in Mehrtierhaushalten in Singapur rund 51 % der Haustiere aus. Tiernahrung bleibt das wichtigste Segment; insbesondere importierte Produkte und Premiumrezepturen verzeichnen ein starkes Wachstum. US-amerikanische Marken halten bereits rund 23 % des singapurischen Marktes für Hunde- und Katzenfutter.

Haustierkultur in Singapur

Tierhalter in Singapur betrachten ihre Haustiere zunehmend als „Begleiter“ oder „Familienmitglieder“ und nicht mehr lediglich als „Tiere“. In dicht besiedelten Wohngebieten wie HDB-Wohnungen oder Apartments ist der verfügbare Platz für Haustiere begrenzt. Dies fördert den Trend zu kleineren Haustieren und zur Haltung in Innenräumen. Tierhalter bevorzugen daher Haustiere, die sich für das Leben in Wohnungen eignen, darunter Katzen, kleine Hunde und Kleintiere. Gesundheit, Hygiene, Verhaltenstraining und intelligente Geräte für Haustiere gewinnen ebenfalls zunehmend an Bedeutung.

Auswirkungen staatlicher Maßnahmen auf die Heimtierbranche in Singapur

Die Regierung Singapurs hat die Vorschriften für Haustierhaltung und die Heimtierbranche schrittweise weiterentwickelt:

• Registrierung und Mikrochip-Kennzeichnung von Haustieren sind vorgeschrieben; zudem gelten neue Regeln für die Haustierhaltung in staatlichen Wohnanlagen (HDB) und anderen Umgebungen.
• Tierschutz und öffentliche Gesundheit werden bei politischen Entscheidungen berücksichtigt. Die Vorschriften umfassen unter anderem Tierhandlungen, Tierpensionen und Dienstleistungen rund um die Tierzertifizierung.
• Haustierfreundliche Einrichtungen wie Pet Cafés, Fellpflegesalons, Tierpensionen und Tagesbetreuung nehmen in den Städten zu und schaffen zusätzliche Wachstumschancen für den Heimtierdienstleistungsmarkt.

Struktur der Haustierhaltung in Singapur

Laut YouGov-Umfragen aus dem Jahr 2023 halten rund 34 % der Erwachsenen in Singapur Haustiere. Verteilung nach Tierart:

• Hunde: ca. 13 % der Befragten
• Katzen: ca. 12 %
• Fische: ca. 7 %
• Nagetiere (Hamster, Meerschweinchen, Rennmäuse): ca. 3 %
• Vögel und Kaninchen: ca. 2 %

Obwohl der Anteil der Haustierhalter insgesamt niedriger ist als in einigen anderen Ländern, bleiben Hunde und Katzen die wichtigsten Haustiere in Singapur.

Größe des Heimtiermarktes in Singapur

2024 wird der gesamte Heimtierpflegemarkt in Singapur – einschließlich Tiernahrung, Produkten und Dienstleistungen – auf 1,02 Milliarden US-Dollar geschätzt (entspricht auf Basis geschätzter Wechselkurse etwa 1,4 Milliarden SGD). Deep Market Insights verwendet 2024 als Basisjahr.

• Tiernahrung: Für 2025 werden Umsätze von rund 102 Millionen US-Dollar erwartet.
• Heimtierzubehör: Marktvolumen 2024 rund 113,8 Millionen US-Dollar.
• Tierversicherung: Marktvolumen 2024 schätzungsweise 104,4 Millionen US-Dollar.

Der Markt dürfte in den kommenden Jahren weiter wachsen. Treiber sind die zunehmende Vermenschlichung von Haustieren, die steigende Nutzung von Dienstleistungen sowie die zunehmende Verzahnung von Online- und Offline-Vertrieb.

Entwicklung von E-Commerce und stationärem Handel

Onlinekanäle werden zu einem der wichtigsten Einkaufswege für Tiernahrung und Heimtierprodukte in Singapur. Laut Pet Fair Southeast Asia werden rund 45 % der Tiernahrung online gekauft. Der traditionelle Handel, darunter spezialisierte Tierhandlungen und Tierfachmärkte, bleibt weiterhin relevant. Gleichzeitig entwickeln sich E-Commerce, Social Commerce und Abonnementmodelle zu neuen Wachstumstrends.

Trends beim Absatz nach Produktkategorien

• Tiernahrung: Hoher Importanteil bei gleichzeitig begrenzter lokaler Produktion. Verbraucher sind bereit, für funktionale und gesundheitsorientierte Produkte einen Aufpreis zu zahlen. Importe aus den USA und Europa wachsen schnell.
• Heimtierprodukte: Intelligente, designorientierte und individuell anpassbare Produkte sind bei urbanen Tierhaltern beliebt, darunter intelligente Futterautomaten, Heimtiermöbel, Indoor-Spielzeug und Geräte zur Überwachung der Umgebung.
• Heimtierdienstleistungen: Fellpflege, Tagesbetreuung und Tierpensionen, Verhaltenstraining und Gesundheitschecks wachsen schnell.
• Tierversicherung: Mit der steigenden Lebenserwartung von Haustieren und dem wachsenden Bewusstsein für Gesundheitsvorsorge gewinnt die Tierversicherung an Bedeutung.

Steigender Konsum treibt Premiumisierung und Diversifizierung

1. Steigender Konsum treibt Premiumisierung und Diversifizierung

Innovationen bei Tiernahrung: Die Nachfrage nach funktionaler Tiernahrung, etwa mit Probiotika oder Rezepturen für die Gelenkgesundheit, sowie nach natürlichen und biologischen Produkten steigt stark. Katzenfutter mit Insektenprotein aus Indonesien und fischbasiertes Tierfutter aus Thailand gehören zu den erfolgreichen Produkten. Bis 2025 soll der südostasiatische Tiernahrungsmarkt ein Volumen von mehr als 5 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei Produkte des mittleren bis gehobenen Preissegments (1–3 US-Dollar/kg) mehr als 60 % ausmachen sollen.

Intelligente Heimtierprodukte: Automatische Futterautomaten und Geräte zur Überwachung der Umgebung wachsen jährlich um mehr als 40 %. Die Ausstellungsfläche für intelligente Heimtierprodukte in Thailand soll 2025 um 50 % wachsen.

Wachstum des Dienstleistungsmarktes: Tiermedizinische Versorgung (CAGR 15–25 %), Fellpflege und Tierversicherungen (Durchdringung <5 %) entwickeln sich zu wichtigen Wachstumsfeldern. Der Premium-Heimtierpflegemarkt in Jakarta, Indonesien, soll bis 2026 ein Volumen von 1,21 Milliarden US-Dollar erreichen.

2. E-Commerce und Social Marketing verändern die Vertriebskanäle

Der E-Commerce-GMV Südostasiens soll 2025 voraussichtlich 186 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei die Heimtierkategorien besonders schnell wachsen. Shopee und TikTok Shop tragen mehr als 60 % des Umsatzes bei.

Kurzvideos und Influencer-Marketing sprechen insbesondere jüngere Verbraucher an. In Indonesien entfallen 58,8 % des Katzenfutterverkaufs auf TikTok, während der monatliche Absatz von Heimtierbekleidung auf den Philippinen mehr als 100.000 Stück erreicht.

Laut Bain & Company wird für den E-Commerce in Südostasien 2025 eine CAGR von 15,68 % erwartet. Obwohl der Onlinehandel weiter an Bedeutung gewinnt, dominieren stationäre Vertriebskanäle weiterhin. 2023 kauften mehr als 50 % der Verbraucher Heimtierprodukte in Fachgeschäften. In Indonesien lag der Offline-Anteil bei 70 %, während auf den Philippinen Supermärkte und Convenience Stores eine wichtige Rolle spielen. Online sind Shopee und Lazada die wichtigsten Plattformen. Der E-Commerce-Heimtiermarkt in Thailand überschritt 2023 ein Volumen von 138 Millionen US-Dollar. Tiernahrung machte mehr als 50 % des Umsatzes aus und wies eine hohe Wiederkaufsrate auf.

3. Technologische Innovation und Nachhaltigkeit

Digitale Dienstleistungen: Apps für Fernberatung und intelligente Geräte zur Gesundheitsüberwachung verbessern das Nutzererlebnis. In Thailand ist die Abdeckung KI-gestützter Diagnostik im veterinärmedizinischen Bereich um 30 % gestiegen.

Nachhaltigkeit: Die Nachfrage nach biologisch abbaubarer Katzenstreu und Heimtierbetten aus recycelten Materialien nimmt zu. Unternehmen beschleunigen ihre ESG-Strategien, beispielsweise durch klimaneutrale Lieferketten für Palmöl in Malaysia.

Strategien für den südostasiatischen Heimtiermarkt

1. Lieferkette und Compliance stärken

• Lokale Lagerhaltung: Aufbau von Lagern in Indonesien und auf den Philippinen, um Lieferzeiten zu verkürzen und Logistikkosten zu senken.
• Investitionen in Compliance: Produktzertifizierungen in südostasiatischen Ländern frühzeitig beantragen, beispielsweise Verkaufsgenehmigungen des vietnamesischen Landwirtschaftsministeriums, um Verzögerungen beim Zoll zu vermeiden.

2. Präzise Positionierung und differenzierte Marktstrategie

• Premiumsegment: Konzentration auf Bio-Tiernahrung, intelligente Geräte wie automatische Futterautomaten und smarte Wasserspender sowie umweltfreundliche Produkte, um die lokale Nachfrage nach Qualität und Technologie zu bedienen.
• Wachstumsmarkt: Konzentration auf preisbewusste Tiernahrung, Spielzeug und grundlegenden Heimtierbedarf wie Futterspender und Käfige, kombiniert mit lokal angepasster Verpackung und Vermarktung.

3. Digitale und soziale Marketingkanäle ausbauen

• Nutzen Sie Plattformen wie TikTok, Facebook und Instagram für Markenaufbau und Produktmarketing. Kreative Videos und aktive Interaktion mit Nutzern können die Markenbekanntheit und Kundenbindung stärken.
• Entwickeln Sie lokalisierte Content-Strategien, die kulturelle und sprachliche Besonderheiten berücksichtigen. Dazu gehören beispielsweise Videos zur Tierpflege, die an lokale Gewohnheiten angepasst sind, oder Inhalte zu regionalen Festen und Heimtierveranstaltungen, um Verbraucher gezielt anzusprechen.

Wenn Sie bereits im südostasiatischen Markt tätig sind oder einen Markteintritt planen und nach aktuellen Trendprodukten suchen, kontaktieren Sie Shengkang. Lassen Sie uns gemeinsam den südostasiatischen Markt für Heimtierprodukte erkunden, Chancen nutzen und nachhaltigen Erfolg schaffen!

Datenquellen
Die Daten dieses Berichts wurden aus nationalen Statistikbehörden, dem IWF, Rakuten Insight, Statista Market Insights, Euromonitor und anderen öffentlich zugänglichen Onlinequellen zusammengetragen und aufbereitet.